Marca pessoal: o que é e por que merece sua atenção?

Por Maria Eduarda Silveira*

Mais do que um resultado daquilo que se posta nas redes sociais, a marca pessoal consiste em um conjunto de elementos individuais que geram uma percepção sobre uma pessoa. Tais elementos vão desde linguagem gestual, tom de voz e roupas até habilidades e comportamentos praticados no dia a dia.

Naturalmente, alguns desses aspectos não são tão fáceis de refinar, afinal, demandam um bom nível de autoconhecimento, compreensão ampla do que se deseja e aonde se quer chegar. Por isso, para começar a trabalhar a marca pessoal é imprescindível entender que pessoas assimilam as mensagens emitidas – sejam intencionais ou não. Mesmo compreendendo que é impossível controlar as percepções alheias, é interessante olhar para este assunto criticamente e adicionar uma camada de intencionalidade para agir de forma mais estratégica, de maneira que isso contribua para aproximá-la de seus objetivos.

Para que a marca pessoal seja realmente interessante, é preciso que corresponda a personalidade do indivíduo, a suas características únicas e potencialidades. Além disso, precisa estar 100% conectada às experiências pessoais, estudos e intenções. Ou seja, nada de inventar um personagem!

Trabalhar a marca pessoal é cuidar, sobretudo, da sua reputação com intenções, consistência e originalidade. Ela se torna uma ferramenta para diferenciá-la dos demais, reforçando seus pontos positivos e deixando claro seu propósito. Vivemos numa era de exposição e informação, o que naturalmente dificulta o processo de conseguir visibilidade e de se destacar, por isso considerar os aspectos mencionados no início deste parágrafo é tão fundamental.

Quanto mais habilidosos e atentos nos tornamos a respeito da nossa forma de comunicar, mais facilidade teremos para alcançarmos nossos objetivos. Para isso, é fundamental ter muita clareza do que se deseja, ter conhecimento consolidado no campo de atuação e agir com mais intencionalidade no dia a dia.

Para verificar se está no caminho certo ou até mesmo para iniciar as reflexões sobre o assunto, sugiro que se a si mesmo as seguintes perguntas:

• Quais são as experiências e habilidades que me diferenciam?
• Minha experiência agrega de que forma?
• Para quem/onde ela mais agrega?
• Quais são os meus principais objetivos profissionais?
• Como eu quero que as pessoas me percebam?
• Qual valor eu aporto para esse público-alvo?
• Qual impacto/benefício promovo para esse público?

*Maria Eduarda Silveira é sócia-fundadora da BOLD HRO, consultoria de recrutamento especializado e desenvolvimento organizacional.